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FORMATEUR DIGITAL WEB INDÉPENDANT

Les bases du référencement internet

La notion de référencement est parfois un peu floue. “Pourquoi mon site ne se trouve pas sur Google ?” Ou encore : “Comment améliorer mon positionnement sur les moteurs de recherche ?” restent des questions récurrentes. Afin de vous aider à mieux comprendre le référencement, l’équipe Jimdo vous propose une semaine spécialement dédiée à cette thématique : fonctionnement général, état de santé de votre site, promotion sur les réseaux sociax, échanges de liens.... Tout pour comprendre et accélérer l’indexation de votre site !

 

Les bases du référencement d’un site Web

 

Nous commençons notre série avec la notion de référencement au sens large.

 

On appelle référencement tout le travail qui consiste à optimiser un site, son contenu et sa présence sur Internet, pour qu’il obtienne la position la plus haute possible dans les résultats des moteurs de recherche (Comme Google par exemple qui est le moteur de recherche plus utilisé) et obtenir ainsi un maximum de clics et de visites…

La concurrence est rude !  Et tout le monde n'a pas les connaissances et la confiance nécessaires pour atteindre cet objectif.

 

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

 

Ce qu’il faut bien comprendre en premier lieu est la différence entre internet et les moteurs de recherche ! La confusion arrive trés souvent !

Internet est l'espace en ligne sur lequel sont stockées tous les sites internet qui existent.

Et les moteurs de recherche (type Google, Bing, Yahoo ou autres…) sont quant à eux des entreprises privées qui répertorient les sites internet et proposent ensuite leur classement aux internautes.

Les personnes qui utilisent et consultent ces moteurs de recherche le font car ils sont à la recherche d'une information bien précise. Et ces moteurs de recherche, à leur tour, essaient de donner les réponses les plus pertinentes aux requêtes qu’ils reçoivent. Pour ce faire, ils tiennent alors compte de plusieurs facteurs tels que les sites les plus visités, le contenu qu’ils renferment, l’historique des recherches, l'emplacement de l'utilisateur et bien sûr les mots-clés entrés.

Par exemple, si quelqu'un situé à Lille est à la recherche d’une location de vélo, il serait étrange de voir ressortir dans les pages de résultats des moteurs de recherche un magasin situé à Brest ou à Ajaccio ou alors obtenir quelque chose qui n’a absolument rien à voir avec la demande formulée. C’est donc le travail des “robots indexeurs” (des ordinateurs parcourant le web et analysant les sites internet) des différents moteurs de recherche de consulter et trier tous les sites présents sur internet afin de découvrir les plus intéressants et les proposer en réponses à la recherche.

En d’autres termes, les moteurs de recherche traitent les sites en fonction des mots-clés entrés et des critères de l’utilisateur et lui proposent dans les résultats (Appelés aussi SERP: Search engine results page ) seulement les sites qu’ils jugent les plus pertinents.

 
 

Se mettre à la place de vos visiteurs

 

Le plus important pour partir du bon pied est de se mettre à la place de vos visiteurs. De la même manière que vous attendez d’un moteur de recherche qu’il vous offre le meilleur résultat à la demande que vous lui faites, ce même moteur de recherche ne proposera votre site à son tour que s‘il le juge assez intéressant pour la requête qu’il reçoit. Mettez-vous alors à la place des internautes et travaillez en ce sens afin de rendre votre site le plus efficace, clair et pertinent possible.

La question à garder toujours en tête : “Est-ce que le contenu de mon site est assez intéressant pour être proposé aux visiteurs ?” Et si oui, "Ai-je assez optimisé mes pages pour que les robots indexeurs des moteurs de recherche le repèrent rapidement et le prennent en compte ? (Autrement dit l’indexent.)
 

L'avantage du référencement naturel : c’est gratuit !

Pour que les moteurs de recherche indexent votre site, il y a la façon naturelle : le SEO (Search engine optimization)mais également des moyens payants : le SEM (Search engine marketing) ou PPC (Pay per click) via des annonces sponsorisés et donc payantes qui s’affichent tout en haut des pages de résultats.

L’avantage du SEM et de la publicité PPC réside dans le fait que votre site sera visible quasi instantanément (sous réserve parfois d’y mettre le prix) et le gain de visite est immédiat ! Cependant, cela nécessite un certain budget, voir de s’adjoindre les services d’un expert ou d’un organisme compétent.

Pour la promotion de votre site Jimdo, un budget n’est cependant pas obligatoire ! Avec un peu de patience et les bons moyens, le reférencement est accessible à tous. Mais il y a aussi des inconvénients : le résultat n’est pas visible aussi vite et cela peut parfois nécessiter des mois de travail minutieux pour constater une amélioration de la position de votre site sur les pages des résultats Google.

Par contre, le résultat obtenu après l’effort vaut le coup puisqu’il perdure sur le long terme, à l’inverse d’une campagne SEM payante qui n’apporte des visites que lorsqu’elle est active.

 
 

Référencement du site : Préparation

 

Avant de vous lancer dans la promotion de votre site, vous avez besoin d'élaborer un plan détaillé et surtout de commencer à travailler sur votre site en tenant compte des aspects qui seront important pour son référencement.

 

1 . Réfléchissez à la structure du site

Pour la structure du site, vous devez réfléchir aux titres de vos pages. En effet, changer le nom de vos pages au bout de quelques semaines ou mois pourrait nuire à la position de votre site dans les moteurs de recherche. Vous risquez de perdre Google et ses robots qui ne sauront plus où trouver vos pages !

A noter que si un changement d'adresse intervient et pour “prévenir” Google de ce changement, il faut effectuer ce que l'on appelle des "redirections 301" ; un peu comme un suivi de courrier à la Poste après un déménagement. Sur Jimdo, cette redirection est faite automatiquement lorsque vous changez le nom d'une page dans la navigation (et en changer donc l'adresse). Mais attention à ne pas changer trop souvent !

Ex : Si vous changez le nom d’une page de votre site monsite.jimdo.com de Accueil à Conseils son adresse URL passera de http://monsite.jimdo.com/accueil à http://monsite.jimdo.com/conseils

 

2 . Indiquez vos coordonnées

Le site doit comporter quelque part (par exemple sur une page de contact ou sur vos mentions légales) vos coordonnées, et ce pour plusieurs raisons. La première et la plus logique est que cela augmente la confiance de vos visiteurs. C’est un gage de sérieux de votre entreprise ou de votre e-boutique. En outre, le client peut tout simplement vouloir vous contacter pour vous poser des questions ou pour passer une commande. Il est donc dans votre intérêt qu’il les trouve rapidement.

La deuxième raison est directement liée au référencement. Si votre site a une vocation régionale par exemple, comme un service de rénovation de meubles à Lyon, il est alors souhaitable d'indiquer l'adresse postale et le téléphone qui comporte l’indicatif de la région. Ainsi ces informations vont aider les moteurs de recherche à indexer efficacement votre site et le proposer en réponse aux requêtes qui sont faites à Lyon et ses alentours. Dans le cas d’une boutique en ligne qui offrirait la livraison dans toute la France, l'adresse postale peut ici être omise. L’e-mail et téléphone suffisent.

3 . Choisir un nom de domaine personnel

Un nom de domaine personnel en .com , .fr ou .net est toujours mieux référencé qu’un sous-domaine (comme nomdusite.jimdo.com). Cela ne signifie pas que nomdusite.jimdo.com ne sera pas indexé du tout mais il sera plus dur à dissocier pour les moteurs de recherche car il fera partie d’une famille de noms très divers, tous associés à .jimdo.com.

Découvrez sur notre article de blog dédié aux noms de domaine  : comment choisir le nom de domaine idéal pour votre site et vérifiez sa disponibilité dès maintenant !

 

Le plan d'action “SEO” pour optimiser votre site

 

Lorsque la structure du site dans son ensemble est prête, vous pouvez démarrer le plan d’optimisation. Pour les utilisateurs les plus novices, cela peut sembler compliqué et confus... mais pas de panique ! Nous allons vous fournir toutes les informations nécessaires, étape par étape, de sorte qu’à la fin de la semaine, vous ayez passé en revue tous les points importants afin d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Et le nombre de visites sur votre site devrait ensuite augmenter naturellement !

Sources: jimdo.com

 

André Debaisieux

Consultant formateur Web

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